【品牌战略】抢占市场制高点 奥克斯顺势发布两款时尚高端新品

    抢占市场制高点 奥克斯顺势发布两款时尚高端新品

5月26日，奥克斯在上海法拉利赛道日嘉年华上，举行了一场让人耳目一新的发布会，并在当天发布了两款时尚新品——窈窕挂机、法拉利俱乐部专属定制款空调。其中，法拉利俱乐部会员专属定制款空调尽管只是概念发布，但是从双方的跨界合作可以看出，该产品无疑成了当天的亮点所在。然而纵观行业发展，奥克斯连发两款新品的举动实在是“大手笔”。

(奥克斯发布会现场)

一方面，在经历了两个“空调冷年”的持续增长后，有数据机构预测，2018年我国空调市场整体规模将趋于平缓稳定的发展态势。在这样的市场环境下，奥克斯频发新机无疑是自身实力的彰显。奥克斯这次强势发布两款新品，对稳固自身品牌的行业地位、扩大市场占比起到了巨大的推动作用。

另一方面，随着消费需求的不断提升，无论是温控功能，亦或是健康增益领域，受众群体从全年龄精准聚焦到各类群体。与此同时，用户的健康意识也成为行业增长的源发动力。奥克斯近期推出的“窈窕”、”淑女”以及概念发布的“法拉利俱乐部专属定制款空调”从静音技术、精准控温、高温杀菌、第二代自动水洗功能等均呈现了全方位的技术升级，全面满足不同的用户需求。究其根本，是奥克斯始终坚持深挖消费需求、顺应消费趋势的产品理念。

(奥克斯&法拉利俱乐部定制款空调概念发布)

值得注意的是，奥克斯不断升级产品技术，提升外观设计的时尚段位并非“一时兴起”。正如官方在发布会上所言，不仅仅在外观，奥克斯未来还将在产品、技术等维度进行全面升级。不难猜测，奥克斯全面升级品牌战略，其目的是为抢占市场制高点，直指高端群体。

就内部环境而言，空调目前是国内白电行业唯一保有量具有大幅提升空间的品类，未来随着消费者可支配收入的进一步提高，国内空调保有量仍然有1 倍以上增长空间。从外部环境来看，我国空调产能占全球总产能近80%，其中东南亚市场漫长的高温天气、庞大的人口规模以及向上的经济潜力等，均为中国的空调市场提供了充分增长动力。未来随着 “一带一路”战略规划的进一步建设，东南亚地区制造业输出计划必然助推中国家电企业的出口增长。

综上所言，业内人士分析表示，在原始累计的市场优势基础上，奥克斯主动出击升级品牌战略，持续创新研发投入，将继续引领行业的发展。

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