【品牌战略】全新品牌战略曝光！新特丽董事长孙跃：定了，就这么干！

    全新品牌战略曝光！新特丽董事长孙跃：定了，就这么干！

众所周知，在中国照明灯饰行业，新特丽是现代灯的代表品牌，也是灯饰原创设计的领头羊。2017年，新特丽董事长孙跃决定，对新特丽品牌再次升华！

于是，新特丽与陈与陈设计顾问公司深入合作，投入数百万元，对新特丽品牌进行了全面梳理，从而重新定位了新特丽的品牌战略。

5月17-18日，2018新特丽品牌战略暨新品发布会在利和灯博中心正式举行，新特丽高管团队、陈与陈设计顾问公司、利和集团和来自全国各地的新特丽加盟商及媒体共计200余人，共同见证了新特丽全新品牌战略发布的这一历史时刻。

“陈与陈”陈国进：

新特丽全新品牌战略市场基础在哪？

陈与陈设计顾问公司董事长陈国进

5月17日，在陈与陈设计顾问公司董事长陈国进的主题演讲“品类之争”中，我们可以很好地了解此次“新特丽全新品牌战略的市场基础和调研成果”。

陈董从“需求”“时代”“竞争”“产品”“认知”“消费升级”“品类”“品牌”“渠道”九个方面，深入浅出地阐明陈与陈在市场调研中得出的结论。

“需求”方面：以顾客需求为导向，准确把握顾客真实的内心需要，提炼关键词，成为这个关键领域的代言人。

“时代”方面：牢牢把握当前阶段需求与供应之间的矛盾，解决矛盾，就是企业在这个时代所能作出的成就。

“竞争”方面：立足于企业自身的优势，放眼全球，直面中国，寻找激烈竞争中取胜的任何一丝机会，准确切入。

“产品”方面：做好产品质量，这是企业发展之根本。同时，产品需要有企业的特色，要能够准确与其他同类产品区隔，形成优势品类。

“认知”方面：在消费者心目中，你是什么？你代表什么？这是企业品类的定义。

“消费升级”方面：意味着企业满足的不仅是消费者当下的需求，还需要满足消费者潜在的需求。不仅满足物质上的的需求，还要满足精神上的需求。

“品类”方面：让消费者将某个品类与企业品牌划上等号，想起品类就想起品牌，见到品牌就联想到品类。

“品牌”方面：以品牌绑架品类，让品牌深入消费者心智，成为独一无二的存在。

“渠道”方面：现在是全面渠道时代，渠道不断分化，要从不同领域、不同通路与消费者接触。

新特丽孙跃：

缘何选择“健康”？如何做到？

新特丽董事长孙跃

陈与陈设计顾问公司给出的市场调查成果，为新特丽全新品牌战略调整奠定了坚实的基础。新特丽董事长孙跃在公布全新品牌战略之前，先对灯饰行业环境进行了一番分析。

他认为，首先，灯饰渠道加速深化细分，一二线城市高中低档灯饰加速分化，由消费者主导变成设计师主导，精装房则加强了房产商和物业公司对灯饰的选择权，三四线城市消费实力大幅提升，五六线城市消费崛起。

其次，消费者对灯饰品牌进入了强关注时代，品牌开始对消费者产生直接影响。再次，灯饰行业品牌意识觉醒，从注重产品到注重市场，进入品牌营销时代。最后，灯饰行业群雄并起，进入战国时期，竞争加剧，洗牌加剧。

正是基于上述市场调查分析和灯饰行业环境，新特丽全新品牌战略正式成型。

孙董表示，第一，新特丽开启品牌营销模式，从产品竞争、渠道竞争升华为品牌竞争。第二，新特丽品牌正式确立以“健康”为核心的品牌战略。第三，将“照明以人为本，新特丽关注光的健康”战略打造成消费者对新特丽照明的根本认知。

新特丽董事长孙跃正式宣布：新特丽就是健康灯饰！

那么，新特丽将如何实现其全新的品牌战略呢？孙董作了进一步的分享：

1、将新特丽打造成知名公众公司。

2、深化新特丽与呢喃品牌定位，实施“双品牌推动”战略。

3、新特丽照明转型升级为“新特丽家居”。

4、正式导入高端pageone商照产品，领导家居照明新潮流。

5、全线引入家具产品，向家居品牌转型。

6、优化渠道加盟模式，打造新的居家产品一体化营销方式。

7、打造新营销业态模式，将灯饰、商照、家具产品融为一体。

8、加速加盟店升级改造，小店改大店，大店改旗舰店。

如今，新特丽全新品牌战略已经确定，号角已经吹响，即将迎来全面升级！

新特丽各部门：

双核驱动，落实全新品牌战略

新特丽全新品牌战略的发布，决定了新特丽必将以“健康”为核心，以“新特丽”和“呢喃”双品牌为驱动，展开品牌之路。为此，新特丽内部进行了全面布局。

首先，新特丽同步发布了新特丽全新si系统，对新特丽特许加盟店形象进行升级。在店面新形象中，去繁就简，体现品牌气场，让新特丽品牌与国际一线品牌靠拢。

其次，同步发布了呢喃全系si系统，全面升级店面形象，全新的呢喃品牌店面，更加凸显产品气质，吻合新时代消费者需求。

再次，销售工作中，提倡“产品共创、品牌共进、平台共享、市场共赢”的16字方针，采取全渠道覆盖的方式，确保线下商家利益的同时大力发展o2o业务，扩大业务覆盖面。

最后，市场工作中，除了坚决贯彻落实店面形象优化升级工作之外，加强品牌宣传与传播，因地制宜，通过展会、媒体、设计师活动等方式，将新特丽全新品牌战略完整正确地告知给更多的人。

利和集团罗素奇：

3000平米旗舰店，最好的品牌载体

利和集团副总裁罗素奇

利和集团副总裁罗素奇表示，新特丽是光学、美学的引领者，每一件原创作品都建立在灯饰文化艺术的强大自信。

新特丽在利和灯博中心3000平方的大型展厅，打造新特丽照明、呢喃、新特丽工程3个品牌形象大店。

利和把好的铺位，留给了特别出彩的新特丽，是基于对新特丽品牌的深刻了解和欣赏。要让新特丽之美，得到全方位的展示。要让新特丽之美，升华灯都之美。

罗总还正式宣布，新特丽的朋友，就是利和的朋友，新特丽的vip客户可在利和商圈服务范围内享受折扣优惠和vip优先服务。

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