【品牌战略】疫情下外贸企业如何实施商标品牌战略

    疫情下外贸企业如何实施商标品牌战略

4月23日晚7点，宁波市知识产权保护协会品牌指导服务站、宁波市知识产权《百家堂》在云端举办了一场名为“疫情下外贸企业实施商标品牌战略的着力点直播论坛”。这场直播中，行业主管部门负责人变身为主播，普及有关知识。超过两千名外贸企业代表在线观看了这场直播。

“疫情影响下，很多外贸企业的订单出现了萎缩、下降，但这段特殊时间，企业也可以利用起来，练好内功。”宁波市知识产权保护协会秘书长杨勇斌介绍说，这项公益在线讲座3月下旬刚刚上线，第一场直播，观看人数有1000多人，现在基本都能维持在几千人，“ 昨晚是第四场，在线人数达到了2280人，留言176条。” 杨勇斌表示，直播内容干货多，所以企业代表还是很认可的。

23日晚上的这场直播，邀请的主讲嘉宾是宁波市市场监督管理局(宁波市知识产权局)商标处副处长、浙江省商标品牌专家顾问团成员黄迪。

黄迪在直播间介绍说，此次疫情，使得外贸企业不得不转向国内市场，探索建立国内市场的销售渠道，“宁波贴牌代工的外贸企业数量众多，自有品牌出口较少，而内销则需要自有品牌，这对外贸企业而言难度较大。”黄迪说，这也是宁波外贸企业出口转内销过程中面临的梗阻难题。他认为，当下宁波外贸企业要积极转换思路，从贴牌要到创牌。“所以需要实施商标品牌战略。”黄迪表示，截至2019年12月底，宁波累计拥有有效注册商标28.5万件，同比增长24.1%。其中马德里商标国际注册1115件、地理标志商标34件、地理标志产品19个，均处于全省首位。2019年新认定驰名商标6件，总数已达96件，位居全省第二，全市累计商标质押融资额超30亿元。

在直播过程中，黄迪还结合最新政策谈到商标注册技巧、途径、所需的时间、规费及商标的有效使用方法等相关话题，对企业有很大启发性。而他在举例讲解商标管理中关于资料收集、商标续展、变更、转让、许可及维权等专业问题时，被网友多次点赞。直播最后，黄迪说：“希望我们宁波的企业拥有更多有知名度的商标、有影响力的品牌。 ”

杨勇斌介绍说，本期直播论坛为2020年知产宣传周特别节目，在这一周里，他们会弘扬创新文化，普及知识产权知识。在走向国际市场的过程中，知识产权竞争成为中国企业乃至全球企业必须面对的问题。对于中国企业来说，想要在国际市场上立足，必须将核心技术和自主知识产权凝成核心竞争力。杨勇斌透露，第五期直播将于5月7日举行，论坛主题为《中美经贸协议中的知识产权法律问题》。

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