【品牌战略】策略丨宜家的品牌战略和营销手段 及成功经营七妙招

    策略丨宜家的品牌战略和营销手段 及成功经营七妙招

宜家是瑞典家具卖场。是一间跨国性的私有居家用品零售企业。宜家家居在全球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。如今，宜家在很多国家和地区都拥有分店。

喜欢到宜家（品牌拓展）购物的不只是瑞典人，还有德国人、阿拉伯人、以色列人、澳大利亚人、俄罗斯人和中国人等。德国人尤爱宜家。1974年，宜家在德国慕尼黑开设了第一家分店，大获成功。随着经营规模的日益扩大和销量的不断增加，在普通德国人心目中，宜家已经成为德国自己的家具品牌，成为德国人生活方式的重要组成部分。宜家的德国分店达到30多家，市场占有率高达20%，销售额占到了集团销售总额的30%。德国实际上已成为宜家最大的市场。

那么宜家为何如此受欢迎呢？

宜家总是给人带来惊喜

近日有消息说宜家在法国推出家具攀岩墙。为了庆祝其在法国的克莱蒙费朗店的开张，宜家和当地的通信平台ubi bene合作安装了一堵攀岩墙。

这堵墙壁高大30英尺，以床，书架，桌椅等家具作为岩石，供爱好者攀爬。家具之外，墙壁上还镶嵌有打印机，地毯，毛巾和纺织品，以及一切可以在宜家店里能购买到的物品。

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