【品牌战略】2017保丽卡莱遇见黄山品牌战略发布会隆重召开

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    2017保丽卡莱遇见黄山品牌战略发布会隆重召开

2013年诞生于上海的集成吊顶高端品牌保丽卡莱，隶属于力同集团旗下，如今已经走到了第五个发展年头。五年以来的坚持，让保丽卡莱成长成为国内的集成吊顶知名品牌。2017年11月21日~23日，保丽卡莱“遇见黄山品牌战略发布会”于黄山市香茗大酒店隆重召开，与会的力同集团领导、经销商以及各大相关媒体相聚一堂，共同见证这场集成吊顶行业的盛会。

22日当天上午9：00，会议正式开始。首先是一段如梦如幻的开场舞表演，不仅优雅大方、气势十足，同时也蕴涵着保丽卡莱五年的追梦之路，难怪让保丽卡莱家人们看得如痴如醉。

精彩的开场舞之后，力同集团董事长黄少波上台致辞。黄少波董事长带着大家一起回忆了保丽卡莱五年艰辛而又奋发的发展之旅，他提出，正是由于从渠道层次发力，才能和大家一起铸就保丽卡莱如今的品牌地位。保丽卡莱是一个有追求的集成吊顶高端品牌，大家接下来继续秉持工匠精神对待产品及服务，扶持更多高质量的经销商，那么保丽卡莱还将拥有更广阔的未来。

受邀而来的中国建筑装饰协会住宅部品产业分会秘书长胡亚南女士展开了一场“关注行业变迁、共创品质人居”演讲。首先，胡秘书长带大家一起回顾了2017年行业经历了什么，明确地指出集成吊顶行业的发展势头非常可喜，保丽卡莱只要能够坚守初心，接下来的几年内依旧大有可为。

当然，集成吊顶行业还将面临多维变革，而消费者市场也悄然间发生重大变化，90后年轻群体成为消费主力。品质消费兴起，年轻消费者更青睐于一体化解决方案。因此保丽卡莱还需顺应行业发展变化，向年轻化消费观靠拢，才能真正进一步实现自己的美好未来。

中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会秘书长丁辉先生首先回忆了自己与黄山的缘分。随后，顶秘书长分析了集成吊顶行业发展前景，智能化成为集成吊顶发展趋势，需要把握时机。

集成吊顶企业要想得到进一步的发展壮大，品牌化是必不可少的发展手段。同时服务标准化也将能有力推动企业的发展，接下来的经销商伙伴们，应该向服务商转变，打造完善的售后服务体系。

年轻、高大、帅气的力同装饰用品（上海）有限公司总经理黄焱表示，黄山是保丽卡莱梦想开始的地方，从当初一个徽菜馆里几个年轻人的构思和憧憬，到如今集成吊顶行业的知名品牌保丽卡莱走过弯路，但是始终矢志不渝，才有了今天。接下来，集成吊顶将和广大经销商伙伴共同发力，共同构筑美好未来。

集成吊顶行业一直在空间模块中不停发展、探索、进取，作为一个新兴行业，尽管有一些问题，但是前景依旧美好。在黄总看来，集成吊顶三四线城市比一线城市需求更大，保丽卡莱需要整合材料稳定性、安装技术、物流运输等资源，做好精细化管理，保丽卡莱明年将完善品质标准化、加大管控力度和培训力度，以工匠精神全面提升保丽卡莱品牌实力。

力同装饰用品（上海）有限公司营销总监陈科针对保丽卡莱未来3年营销战略规划进行致辞，在接下来的三年内，保丽卡莱最重要的是如何竞争，如何在诸多集成吊顶企业中脱颖而出让消费者信赖保丽卡莱。

在接下来的三年里，保丽卡莱布局思路将从分散走向聚焦、从笼统走向精细，通过“1+10+n“指导，从产品线梳理、爆品打造、pi塑造、价格策略四个方向调整产品策略方针，同时通过深化培训系统、加大推广力度、加强团队建设、明确营销渠道、提升形象标准、树立样板市场等手段，打造更优质终端形象，让保丽卡莱品牌形象更加深入人心。

保丽卡莱现已推出终端大商培育计划，即“532战略工程计划“。”532战略工程计划“指的是到2020年，保丽卡莱50%的终端服务商销售额超过200万、30%超过300万、20%超过500万。为此，保丽卡莱将从市场切割服务、片区化运营、资源互通等方面重点发力，与各位经销商伙伴共同努力实现这一共赢目标。

在陈总的眼中，营销的使命就是解决竞争、突出重围！唯有意志坚定、不断创新，品牌才能战胜一切困难，走向辉煌！因此保丽卡莱品牌将与各大经销商伙伴共谋大局、齐心协力，推翻过去的终端模式，从而打造保丽卡莱第一品牌。

下午的会议，由一支独特的节目开场。保丽卡莱营销团队上场，展现自己的团队文化，充满艰辛、砥砺前行的团队形象艺术化地表现出来，加上《在路上》配乐的效果，更令观众感受到坎坷与努力。

随后，2017保丽卡莱颁奖盛典正式开始。

来自江苏如东、江苏姜堰、安徽阜阳、安徽合肥、山东临沂的五位经销商获得年度五星售后服务示范店奖项。研发部经理郭辉先生为五位获奖经销商伙伴颁奖。

来自河南镇平、安徽怀宁、江西萍乡、江苏靖江、湖北通山的五位经销商获得年度终端品牌推广标杆店奖项。销售部经理蒋志刚先生为这五位获奖经销商颁奖。

来自山东枣庄、河南开封、海南海口、江西德兴、江苏丹阳的五位经销商获得年度五佳形象门店奖项。市场部经理秦以强先生为这五位获奖经销商颁奖。

来自宁波北仑、南通海门、江苏南通、山西临猗、河北任丘、武汉汉阳、江西宜春、河北景县、河北衡水、四川平昌的十位经销商获得年度销售进步奖。营销总监陈科先生为这十位获奖经销商颁奖。

来自山西太原、河南新密、宁夏吴忠、江西九江、江西宁都、湖北来凤、河北枣阳、江苏江都、江苏盐城、浙江义乌的十位经销商获得年度销售卓越奖。总经理黄焱先生为这十位获奖经销商颁奖。

恭喜以上经销商获奖，这份荣誉都是用汗水和心血换来的，值得自豪。

杭州瑞德设计股份有限公司副总经理兼合计总监韩麒先生作为保丽卡莱合作伙伴为大家展现设计创新带来的产品价值体现。一段有意思的小动画、一系列真实直观的数据，给大家留下了深刻的印象。

通过对产品设计理念的讲解，保丽卡莱打造的全新智造生活得到了完美诠释，形象生动。

随后，黄焱先生与韩麒先生分别代表保丽卡莱与瑞德设计，签约战略合作，相信强强联手之后，共赢局面将马上呈现。

嘉兴市灵思广告策划有限公司总经理朱明华先生为新品设计进行讲解。首先，朱明华先生带我们一起进行了吊顶行业趋势观想，他指出，吊顶行业一直是跨界的先锋，而在最近的十年中，吊顶行业产品也经历了不断地变革及丰满，而吊顶门店销售也趋于多元化，因此对产品及销售都不断提出新要求。

随后，朱总对产品设计进行解读。保丽卡莱本系列产品包括中式及欧式两种风格，而设计初衷则包括：

1. 梳理保丽卡莱的产品，更加精简、更加明晰。

2. 满足成套装饰设计的市场销售需求。

3. 实现“陈列——销售”的对接。

4. 完成基础体系建设，为未来的特色产品奠定基础。

中式系列运用了云纹符号，充满古色古香的气息，结合三种色系，呈现金、木、布元素，韵味十足。

欧式系列则采用了经典的卷草纹符号，寓意吉利，美观大方。

关于产品策略的分享，市场出身的朱总很有心得，认为产品策略的基础思想就是搭配+升值，同时结合基础单品及梯度产品打造多维度策略。因此，朱总提出了战斗型产品、策略性产品、定位型产品三大产品策略，并以中式厨卫搭配、欧式客厅顶搭配为案例进行解析，深入浅出地为大家解惑。

随后，力同装饰用品（上海）有限公司营销总监陈科先生再次上台，为大家带来保丽卡莱工程系列电器产品的讲解。这些产品包括照明、换气、以及多功能组合机等，优雅外观搭配良好性能，令人看好。随后，陈总宣布保丽卡莱新品正式发布，大家纷纷前往展区参观新品，进行交流。一瞬间，人潮涌进新品展区，看来保丽卡莱新品确实有着不小的吸引力。

2017保丽卡莱遇见黄山品牌战略发布会取得圆满成功，这既是保丽卡莱浑厚品牌实力的一次展示，同时也是保丽卡莱全体家人们兢兢业业努力换来的成果。在11月23日，大家将集体登顶黄山，领略秀美的名胜风景，相信这一次黄山之旅结束后，保丽卡莱将迎来更佳发展机遇。

正是秉承着对未来的美好期许，保丽卡莱始终坚守自己的品牌信仰。因此，无论是过去几年的艰辛奋斗，还是未来更加激烈的市场竞争，我们都将坚信，保丽卡莱还将收获更加灿烂的荣耀。